V brazílskych kupujúcich supermarketov odtrhnúť produktov priamo zo záhrady

Čo sa "na zem" metódu pre návrat osoby, môže byť účinnejšia ako "žatvy" priamo v supermarkete?

Tu je návod, ako sa dostať ľudí ku kúpe viac zeleniny: výrobu oddelenie so zeleninou, ako je záhradné mieste a umožňujú zákazníkom sami vyberať šalát s "postele".

Jeden reťazec supermarketov v Brazílii sa rozhodla dokázať, že výrobky ponúkané vo svojich predajniach, čerstvých a miestnych produktov, pomocou experimentu s umiestnením "lôžok" v obchode, s bylinkami, cibuľou a bylinkami ponúkané na predaj takým spôsobom, aby v prípade, že rastú priamo v obchode.

Na rozdiel od nemeckých supermarketov, ktoré skutočne pestujú zeleninu, obchody v Brazílii vytvorili simuláciu záhradky.

"Boli tam nejaké problémy, - hovorí Nicholas Romano, kreatívny riaditeľ WMcCann, agentúra otočil k ukladaniu kampane« Zona Sul », - nebolo možné pestovať zeleninu a bylinky v obchode, pri zachovaní dôvery, že spĺňajú vysoké požiadavky na kvalitu, preto sme sa rozhodli import a ponúkať na predaj vzrástol zeleninu a bylinky. "

Kampaň bola navrhnutá tak, aby preukázať lojalitu ku kvalite sklad výrobkov. "Bol to skvelý spôsob, ako ukázať zákazníkom, že zelenina sú naozaj čerstvé," - hovorí Roman.

To všetko sa zmenilo - vďaka kampani predávať zeleninu v obchode sa zvýšil o 18%. Úložisko plánuje nasadiť kampaň v celej sieti.